Reclame maken als affiliate: waar moet je rekening mee houden?

Reclame voor online gokken is een groot onderwerp in het nieuws de afgelopen maanden. Veel tv-programma’s hebben erover gepraat en ook in de Tweede Kamer komt het vaak ter sprake. Alles wat betrekking heeft tot reclame blijft dan ook een gevoelig puntje waar constant discussies over blijven gaan.

Niet zo gek ook want er zijn heel veel mensen in Nederland die deze reclames zien en die daardoor misschien willen gaan gokken. Hier kunnen ook minderjarigen of kwetsbare groepen onder vallen. Dus hoe kan jij als affiliate nou ervoor zorgen dat je reclame maakt volgens de geldende wetgeving? Laten we daar eens naar gaan kijken!

Waar mag je de reclames niet op richten?

Een belangrijk onderdeel van de huidige wetgeving op het gebied van reclame is dat kwetsbare groepen beschermd moeten worden. Maar wat zijn nou eigenlijk kwetsbare groepen? Het volgende staat in de wet:

Onder kwetsbare groepen van personen wordt in ieder geval verstaan minderjarigen en personen die kenmerken van risicovol spelgedrag vertonen

Dus we kunnen al vaststellen dat het in ieder geval gaat om minderjarigen en personen die risicovol spelgedrag vertonen. Maar het is belangrijk om te benoemen dat er wordt gezegd ‘in ieder geval’ als we spreken over de kwetsbare groepen. Er kunnen dus meerdere groepen zijn die vallen onder kwetsbare groepen.

Daarom is er een onderzoek gedaan naar kwetsbare groepen en zij kwamen uit op de volgende groepen:

• Minderjarigen
• Personen die minder verdienen
• Personen tussen de 18-24 jaar
• Verstandelijk beperkten

Deze groepen moeten dus extra beschermd worden als er reclame wordt gemaakt of als jij als affiliate een artikel schrijft over een online casino. ‘Maar waarom dan?’ horen we je al denken. Ten eerste zijn minderjarigen vaak nog niet ervaren genoeg om verstandig om te kunnen gaan met geld en met de gevolgen van een gokverslaving. Gokken is simpelweg erg verslavend en op die leeftijd zijn mensen vaak gevoeliger voor een verslaving.

Hetzelfde kan gezegd worden voor spelers tussen de 18 en 24 jaar. Logischerwijs moeten ook verstandelijk beperkten worden beschermd omdat zij vaak moeite hebben met het beschermen van zichzelf omdat ze makkelijk beïnvloedbaar zijn. Dus als een artikel wordt geschreven waarin een online casino de hemel in wordt geprezen zal deze groep dit ook sneller geloven.

Het is van belang om dit goed vast te stellen omdat reclameactiviteiten niet gericht mogen worden op kwetsbare groepen.

Risicovol spelgedrag

Daarnaast mogen reclames en wervingsactiviteiten niet aanzetten tot onmatige deelneming. Dit houdt eigenlijk in dat spelers niet moeten worden aangezet om risicovol spelgedrag te gaan vertonen. De volgende dingen zijn voorbeelden van risicovol spelgedrag:

• De speler gokt heel veel
• Er wordt gegokt met hoge bedragen
• Veel weddenschappen tegelijk plaatsen
• Lange tijden achter elkaar gokken

Maar waarom is het nou belangrijk om al deze dingen te weten als we het hebben over reclame voor affiliates?

Het belang van reclamewetgeving voor affiliates

Laten we eens even een stapje terug zetten nu we al een beetje weten wat een aantal regels zijn op het gebied van reclame, want waarom zijn deze dingen belangrijk voor affiliates? Je maakt tenslotte geen reclame… toch?

In de wet gaat het niet alleen om reclame, maar ook om wervingsactiviteiten. Met wervingsactiviteiten wordt eigenlijk bedoeld dat de speler wordt gemotiveerd om te gaan spelen bij een bepaald casino. Vaak hebben affiliates deals met online casino’s zoals Holland Casino of TOTO bijvoorbeeld om ervoor te zorgen dat deze spelers via de website van de affiliate naar het casino gaan.

Dus als de artikelen worden geschreven kunnen deze al snel worden gezien als wervingsactiviteiten. Tenzij je een puur informatief artikel schrijft zonder links naar online casino’s en dergelijken.

Dus tijdens het schrijven van deze artikelen moet ook altijd rekening worden gehouden met de reclamewetgeving. Dat kan ingewikkelder zijn dan je in eerste instantie zou denken omdat je rekening moet houden met kwetsbare groepen, risicovol spelgedrag en al dit soort dingen. Het is namelijk zo dat de Kansspelautoriteit streng kan optreden tegen affiliates die de wetgeving niet volgen. Laten we naar een paar voorbeelden kijken.

Kansspelautoriteit treedt op tegen affiliates

De Kansspelautoriteit begint steeds strenger op te treden tegen het niet naleven van de geldende wetgeving. Tot sancties is het tot nu toe nog niet gekomen, maar die zitten er wel aan te komen.

Eind mei 2022 had de Kansspelautoriteit namelijk een brief gestuurd naar 50 verschillende affiliatewebsites waarin ze nog eens werden gewezen op de regels die gelden voor reclame. In de brief werd ook al duidelijk gemaakt dat er strengere controles zouden gaan volgen.

Nu we een half jaar verder zijn ze al langzaam begonnen hiermee. In november zijn ze een onderzoek gestart naar affiliates die probleemgokkers lokken. Daarnaast zijn er al een groot aantal sancties opgelegd aan illegale casino’s en het promoten van deze illegale casino’s kan ook een sanctie of boete opleveren.

Het is dus wel duidelijk dat het van belang is dat ook de affiliates beginnen met het naleven van de reclamewetgeving als ze niet het onderwerp willen gaan worden van sanctiebesluiten.

Gevolgen van een kansspelverslaving

Het is ook goed om eens te kijken waarom al deze regels nou eigenlijk zo belangrijk zijn. Het komt eigenlijk allemaal neer op kansspelverslaving. Dit onderwerp domineert al lange tijd in de verslavingszorg sinds de ingang van de Wet kansspelen op afstand. Er zijn veel zorgen geuit over het toenemende aantal spelers dat verslaafd zal gaan raken aan kansspelen.

Maar waarom is het dan zo belangrijk dat kansspelverslavingen worden voorkomen? Zijn ze echt zo erg of valt het allemaal wel mee?

Laten we het zo zeggen: een kansspelverslaving is geen geintje. Het kan levens echt compleet verpesten. Dit zijn een aantal van de gevolgen die een kansspelverslaving kan veroorzaken:

• Geldproblemen en geldschulden
• Geld stelen om te kunnen gokken
• Concentratieproblemen
• Speler verliest vrienden, familie en relaties
• Eenzaamheid
• Werkloosheid

Dit zijn dus zeker geen dingen om te negeren. De veiligheid van spelers staat daarom dan ook hoog in het vaandel bij de Kansspelautoriteit. Deze problemen beginnen natuurlijk langzaam en worden met de tijd steeds erger.

Zo zijn er genoeg verhalen in het nieuws te vinden over mensen die meerdere leningen aanvragen om hun gokverslaving te financieren of die bijna dakloos zijn omdat ze al hun geld hebben vergokt en daardoor ook nog eens hun baan kwijt zijn geraakt.

Hoe ga jij als affiliate om met de regels omtrent online gokken

Dus wat kan jij nou doen als affiliate om ervoor te zorgen dat je de wetgeving volgt en dat jij geen sancties op de deurmat krijgt?

Ten eerste is het van belang dat je geen artikelen gaat schrijven die gericht zijn op personen onder de 18 jaar. Dit kan je al simpelweg doen door duidelijk op de website te zetten dat alle artikelen 18+ zijn.

Daarnaast is het ook van belang dat je de teksten niet richt op minderjarigen. Ga bijvoorbeeld niet schrijven over de middelbare school of andere plekken waar vooral minderjarigen zullen zijn. Zo zijn wij wel eens een artikel tegengekomen waarin werd geschreven hoe je gemakkelijk een casinowebsite kon gebruiken op de school wifi. Zo een artikel wordt natuurlijk vooral gelezen door minderjarigen en dat mag niet.

Je moet als affiliate dus ook de kwetsbare groepen beschermen. Verstandelijk beperkte personen zijn dus makkelijk te beïnvloeden en hier moet je dan ook rekening mee houden bij het schrijven van een artikel. In je artikel moet je dus oppassen dat je online gokken niet te leuk laat klinken of als iets wat veel ‘coole’ of ‘stoere’ mensen doen. Verstandelijk beperkten zullen zulke uitspraken sneller geloven en gaan gokken om ook zo ‘stoer’ te zijn.

Als laatste zet je dus ook niet aan tot onmatige deelneming en risicovol spelgedrag. Dit is iets wat je nog vaak terug zult zien in artikelen op affiliatewebsites. Hierbij kan je bijvoorbeeld denken aan artikelen over de beste spellen om snel rijk te worden of de beste spellen om veel geld te verdienen.

Dit kan spelers aanzetten om deze spellen te gaan spelen met grote hoeveelheden geld omdat ze denken hier snel rijk mee te kunnen worden. Dit is natuurlijk nooit waar voor geen enkel spel dus mag zoiets ook nooit worden gezegd.

Je mag als affiliate ook niet doen alsof de gevolgen van een gokverslaving niet zo erg zijn. We hebben al vastgesteld dat de gevolgen van een kansspelverslaving heel serieus zijn. In de artikelen mag dus niet benoemd worden dat veel gokken helemaal niet erg is bijvoorbeeld of dat gokken met grote bedragen juist een goed idee is.

Dit is natuurlijk een aardige lijst dus laten we het even makkelijk samenvatten zodat je dit er altijd bij kan pakken als je een artikel gaat schrijven.

In het kort

De lijst met regels is flink uitgebreid, maar als je het eenmaal doorhebt is het allemaal redelijk rechtdoorzee. Je moet vooral goed rekening houden met deze dingen:

• Bescherm minderjarigen
• Neem kansspelverslavingen serieus
• Richt niet op kwetsbare groepen
• Zet niet aan tot risicovol spelgedrag zoals veel geld uitgeven

Dit zijn toch wel de belangrijkste regels die je altijd in je achterhoofd moet houden zodat jij reclame voor online kansspelen goed regelt.

Ook met het opkomende WK voetbal kan het makkelijk zijn om wervende teksten te schrijven als je het hebt over makkelijk geld winnen door in te zetten op bepaalde wedstrijden bijvoorbeeld. Vooral omdat er een aantal grote landen tegen kleinere landen moeten spelen waardoor winst haast zeker kan zijn. Toch mag je nooit schrijven over makkelijk geld verdienen.

Gokreclames op TV

Het kan zijn dat je ook reclame wilt gaan maken op TV, maar hier gelden weer speciale regels voor die ook gevonden kunnen worden in de Reclame code gokken, ook wel de Reclamecode Online Kansspelen (ROK) 2021 genoemd.

Een aantal belangrijke regels voor reclame op tv zijn in deze code opgenomen. Zo mogen reclames bijvoorbeeld niet worden uitgezonden tussen 06:00 in de ochtend en 21:00 ’s avonds.

Daarnaast mag er niet langer gebruikgemaakt worden van rolmodellen. Dit was in de zomer van 2022 een groot onderwerp omdat in veel gokreclames voetballers voorkwamen die erg populair waren onder jongeren zoals Wesley Sneijder of Andy van der Meijden. Sindsdien is het helemaal verboden om reclames te maken met rolmodellen daarin.

Toch zie je nog steeds vaak casino reclames op TV op tijden die eigenlijk verboden zijn. Hier probeert de Kansspelautoriteit de laatste tijd strenger tegen op te treden, maar het is een moeilijke strijd. Toch is het niet slim om het te proberen omdat een sanctie altijd het gevolg kan zijn voor het overtreden van de regels.

Conclusie

Reclame voor kansspelen op afstand blijft een onderwerp dat voor veel commotie zorgt in de maatschappij. Veel mensen zijn niet blij met de hoeveelheid reclames die voorbij komen op televisie of die je op internet tegenkomt.

Ondertussen is de Kansspelautoriteit wel al een stuk strenger aan het optreden tegen reclames op internet en op TV. Dus als jij wil voorkomen dat je een sanctie op de deurmat krijgt: volg dan altijd onze lijst met regels voor reclame!